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西服系列商人科比:穿西装的“黑曼巴”

时间:2019-03-30 12:41

  已经生了四个女儿的湖人名宿,每天生活在五个女人中间,大部分情况下只能自说自话。最近做客脱口秀节目《吉米今夜秀》时,科比一脸苦笑地说:“我觉得她们可能在听我说话,但是基本上我是在跟墙对话。”

  科比的内心可能住着一个“戏精”。当他还是一个球员的时候,他就非常乐意输出自己的观点,公开演讲、写广告剧本,甚至连退役宣言都是自己赋诗一首

  所以,当他的天性在一个空间被压制,就会在另一个空间爆发。从2016年4月13日退役到现在,科比投入了大量的时间在内容创作中,或者用他自己的话来说——“讲故事(Storytelling)”

  退役后不久,科比就成立了自己的制作公司,名为Kobe Studios,之后更名为Granity Studios。科比解释公司的任务为“创造讲述体育故事的新方式”

  Granity的第一部作品,就是和Believe娱乐集团联合制作的《亲爱的篮球》。这部动画短片以科比的告别诗《亲爱的篮球》为原型,由科比本人担任编剧和旁白。结果大家都知道了,在第90届奥斯卡颁奖典礼上,这部短片获得了最佳动画短片奖。 科比成为了第一个获得奥斯卡奖的NBA球员

  这种看起来大喜过望的好事,放在科比身上只道是寻常。毕竟他之前带给过人们太多惊奇

  Granity公司之后陆续推出了播客节目The Punies,现在已经播放到第二季;畅销书《曼巴精神:科比自传》(Mamba Mentality: How I Play),这本书登上过《纽约时报》畅销书排行榜第二位;公司制作的节目《细节》(Detail)由科比担任主持人,分析NBA、WNBA球员、球队表现以及比赛趋势,在ESPN的流媒体平台ESPN+上也非常受欢迎

  最近,Granity Studios开始涉足文学出版行业——公司宣布了2019年-2020年五部小说发行的计划。这批针对8到18岁青少年的系列小说由Granity Studios的出版社与Two Rivers Distribution合作出版,每本书都将体育元素与魔法世界结合,围绕运动员的成长经历展开,传达战胜困难、激发潜能、超越自我的主旨

  据说,每部小说的概念都会由科比确定,并与知名作家合作完成。考虑到他的办公室里曾经挂着《哈利·波特》作者JK·罗琳的照片,现在他自己正在创作出“体育版”的《哈利·波特》

  3月19日,第一部小说《The Wizenard系列:训练营》已经面世

  科比制作的新书《The Wizenard系列:训练营》已经发布。(图片来源:视觉中国)

  不同于名人明星写自传时请人捉刀代笔的习惯,科比非常注重自己的真实参与和表达。当有人质疑他的原创能力时,被激怒的“黑曼巴”会进行还击

  曾经一名推特网友看过《细节》之后发推说:“我敢保证DETAIL这个节目都不是科比自己的主意,这是ESPN的节目,选择科比只是因为他是最伟大的几个球员之一,有个很响的名号。”

  科比转发了这条推特,反问道:“为什么?我自己难道想不出主意、写不了东西吗?”

  当然,原创内容的变现是个长期过程,想要让自己的创作事业没有后顾之忧,科比在其他商业领域也不能闲着

  科比此前在接受CNBC采访时表示:“作为运动员的不幸在于,到了32、34岁,或者稍微走运一点,像我37岁退役,你就永远失去了曾经的收入方式。即使你前15年努力积攒,但是你业已形成的消费方式最终还是会榨干你的积蓄。”

  科比投资 BodyArmor已经成为运动员成功投资的范例。(图片来源:视觉中国)

  当代的NBA球员,已经普遍走出了消费当前知名度、拿代言费赚快钱的阶段。他们更注重利用现有的成就换取未来长期的利益。投资、创业是詹姆斯、库里们新近的爱好。但是科比比他们更早上道

  2013年,科比的大部分时间都用来对抗跟腱伤势。同年科比公司(Kobe Inc.)公司,科比本人的身份也开始从商业代言人往投资人、合作伙伴转变。科比公司的第一笔投资就是花600万美元,收购了运动饮料创业品牌BodyArmor的10%股份

  2016年4月14日,科比的最后一场比赛里,赛中和赛后,科比肩膀上披着的毛巾不是球队专用的,而是印着BodyArmor品牌Logo的毛巾,在数亿人关注的时刻,科比不花一分钱给自己投资的项目做了一场最大范围的曝光,甚至,这条毛巾最后还通过拍卖赚了8365美元

  BodyArmor在2018年迎来爆发期,不仅成为UFC和NCAA联赛官方饮料赞助商,还接受了可口可乐公司成为公司第二大股东,势头直逼运动饮料行业老大佳得乐。而科比当年的600万美元股份,如今价值已经膨胀到了2亿美元

  2016年8月22日,在38岁生日前一天,科比在纽交所为自己的风险投资基金Bryant Stibel揭牌,这只总部位于洛杉矶的基金规模为1亿美元,由科比和自己长年合作伙伴杰夫·斯蒂伯(Jeff Stibel)发起,主要投资科技、媒体和数据公司

  据官网信息,Bryant Stibel基金目前投资的项目包括多媒体公司All Def Digital、运动身体护理品牌AOS(科比本人创立)、视频游戏设计公司Scopely,以及科比那首《亲爱的篮球》的发布平台球员论坛(The Players Tribune)等12个项目

  虽然有过BodyArmor和球员论坛这样成功的投资案例,但科比也不是永远的神——他在投资领域,也投出过“三不沾”

  2017年,Bryant Stibel投资过的“智能联网”榨汁机公司 Juicero宣布破产。Juicero也成为当年各路科技媒体评选出的“硅谷最蠢投资案例”之一

  这款榨汁机搭配公司的果蔬包出售,用机器榨取果蔬包形成冷压果蔬汁。结果用户发现,徒手挤压果蔬包也能出果汁,效果不比机器差。而榨汁机的联网功能也近乎于摆设。巧的是,科比不是唯一一个在Juicero上栽了跟头的运动员,卡梅隆·安东尼也是它的投资人

  相比于写体育故事,资本市场是一个门槛更高的领域。即使是科比,也得从基础的公司经营知识学起

  打球时,科比经常会借客场机会,去知名大学的商学院旁听几门商业课程,还没事儿总给他认识的商界朋友打电话求教

  “我经常没事儿就给大公司的高管们打电线年接受彭博社采访时说,“我会给压根没接触过的人打电话,问问题。有些问题特别弱智,但我就是不知道,所以我得问清楚。我想了解他们是怎么实现自己的商业计划,怎么打造经营自己的公司,甚至也想知道,他们对世界是什么样的看法。”

  或许没有几个人能对科比说“不”,现在他已经能和曾经请教过的商界前辈们一起在商业峰会和论坛上“在商言商”了

  许多人都会在一代巨星退役时,问他们留给后辈和公众什么赠礼(Legacy)。科比的馈赠,正在通过自己的一本本书、一档档节目保持输出,并且不断更新

  他不仅能给球场上的新人指点迷津,甚至还破次元壁地开导起了中国娱乐明星杨超越

  三月中旬,科比来到中国参加男篮世界杯抽签仪式,他和杨超越在抽签仪式后台聊了起来。和媒体、舆论打交道20多年的科比,告诉时不时被黑上热搜的杨超越:“你要接受好的和差的评价,你无论怎样都会渐渐变得更好,无论骂你,夸你,你都要知道不是百分百客观的,这样才会成为一个更好的歌手,演员,球员。我不太管批评的言论,就像我不听表扬一样。”

  借着男篮世界杯抽签的机会,科比又一次来到了中国。中国“科蜜”们的幸福程度可能仅次于美国球迷。毕竟,科比退役之后,来中国更频繁了

  他退役之后的第一个广告就是与中国线上订餐平台“饿了么”的合作;Bryant Stibel投资基金成立之后投的第一个项目就是中国在线教育平台的VIPKID;他来中国的直播平台做过直播首秀,参加综艺节目录制,还出席过观澜湖集团和NBA中国的战略合作协议签约仪式

  一位参加过2017年科比在海口线下活动的媒体工作者表示,当天科比出现在冯小刚电影公社,不大的活动空间里科比身边只带着几个保镖,却围着数百位球迷,场面甚至有些“混乱恐怖”。由于担心出现意外,组织方叫停了活动的后半程,清场后的场地上还留着球迷们落下的单鞋

  中国市场对科比有着巨大的需求,科比也乐此不疲地一次次到访,双方各得其所。最近,科比的新书《The Wizenard系列:训练营》也计划在中国推出,中国区独家官方授权的科比电商平台也投入了运营

  在推广新书期间,接受中国媒体采访时科比说,自己依然会每天凌晨四点起床。事实上,他不止一次在退役后说起过“凌晨四点”

  “凌晨四点”,是球迷念念不忘的调侃,也是科比多年来的人设,但更重要的是,科比能让它变成自己的人格

  好在,现在四点起床的科比不再孤单一人去练球了。15岁的大女儿娜塔莉亚已经加入了父亲的晨练计划。在“生儿子”这个问题上愈加佛系的科比,对女儿倾注了同样的关爱,向她言传身教怎么践行“努力工作”

  退役快三年了,科比拿到了一座奥斯卡、出了两本书、制作了三个音视频节目、投资了十几个创业项目、在洛杉矶拥有了专属自己的“科比·布莱恩特日”……褪下紫金战袍,一身商务装扮的科比依然进攻犀利,掌控全局



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